commercial 和 advertisement 差別在哪?六個有趣的英文廣告學學如何說故事!

 無聊的廣告看膩了?
首先要先了解 commercial 和 advertisement 差別在哪,
再來看看這 6 個有趣的英文廣告,
看看這些廣告是怎麼用畫面、故事、對話與音樂來說服觀眾。


各種類型廣告的英文怎麼說?

commercial (n.) 電台或電視播放的廣告 (adj.) 商業的;貿易的;營利的;靠廣告收入的

I got so pissed off at the commercial, I just turned off the TV.
我快被廣告煩死了,乾脆把電視關掉。

advertisement/print ads (n.) 平面廣告;宣傳

*commercial 和 advertisement 的差別在於 commercial 通常指電視廣告,而 advertisement 通常指平面廣告。

advertise (v.) 做廣告,做宣傳;通告,通知;宣揚

You can advertise products of all kinds.
任何產品都可以做廣告的。

flyer (n.) 手發傳單

billboard (n.) 廣告看板;告示牌

placement marketing / product placement 置入性行銷;植入式廣告

6 個有趣的英文廣告與其特點

令人驚豔的切入點

「出乎觀眾意料的想法」是讓你的廣告、你的產品使人印象深刻的重要手法。

創意衛生棉廣告! (First Moon Party)

主管大概是大冒險輸了 (Volvo 卡車廣告) Volvo Trucks – The Technician

用「感覺」去影響觀眾的認知

催淚感人系列

這種手法台灣最近非常火紅,很多轉貼率超高、討論度超高的廣告多屬這類,人性不滅,讓人心一糾的好故事始終有效。這個百貨公司的聖誕節廣告是滿好的例子:

【超感人聖誕廣告】小企鵝 (John Lewis Christmas Advert 2014 – MontyThePenguin)

讓大家笑

The best ideas come as jokes. Make your thinking as funny as possible.
-David Ogilvy (廣告傳奇大師,奧美集團創辦人)

讓人愉快的廣告就像說個笑話,是讓你的產品與品牌大大加分的手段。

多力多滋創意廣告:手指清潔機 DORITOS “FINGER CLEANER”

配樂的威力

音樂可以營造整個廣告的氣氛,也會深深影響你對於該品牌的印象。很多人應該都記得下面這個廣告吧!

海尼根廣告歌曲 The Asteroids Galaxy Tour – “The Golden Age” – Mette Lindberg

實境秀的崛起

網路影音平台的崛起,讓廣告影片可以用更長的時間來傳達概念,除了故事可以說得更長,以下這種實境錄製的影片,看似非常真實的反應也往往能吸引很多注意:

面試竟遇隕石撞地球?LG螢幕廣告超逼真嚇壞應徵者

希望大家除了學到廣告的相關詞彙,也從以上有趣的廣告得到一些說故事、傳達概念的靈感!

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文/ Leah Han
來源/ problogger
作者簡介/ VoiceTube 看影片學英語

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